文丨小非凡
鱼泡直聘估值40亿元，却狂砸15亿广告费杀入白领招聘，结果换来一片吐槽和冷场
这事儿最近在招聘圈炸了锅，我作为一个常年混迹职场的普通人，看了都觉得魔幻——一个在蓝领市场混得风生水起的平台，突然非要挤进白领的赛道，广告铺天盖地，创始人还亲自上阵扮“打电话小哥”，可白领们根本不买账，反而嫌广告油腻、APP难用
想想也挺有意思的
鱼泡直聘原本是蓝领招聘里的老大哥，工地上的塔吊司机、水电工啥的，都爱用它找活干
有塔吊师傅跟我说过，“鱼泡好使，充点积分就能看电话，一个积分一块钱，我现在的活就是上面找的。”
可到了白领这边，画风就全变了
HR们吐槽“招程序员？
还不如用BOSS直聘”，求职的白领直接甩话“这平台滑半天全是蓝领岗，白领职位少得可怜”
鱼泡的野心其实不小——创始人周峰放话要“守住蓝领第一，冲进综合招聘前二”
可现实骨感得很
今年4月底开始，他们从成都大本营出发，把广告刷遍了北上广深的地铁站，黄底蓝字的海报上周峰撅嘴打电话，配上“找工作！
电话聊就是快！”
的标语，估计不少上班族早上赶地铁时都被这画面冲击过
周峰自己说，每月广告费从几千万涨到近亿，就为了打动白领用户
但效果呢？
我试了试APP，搜北京的程序员岗位，滑50条就没了，换建筑木工却刷不到底——这差距，明眼人都懂
为什么非要硬闯白领市场？
周峰在访谈里聊过他的想法：
“未来没有蓝领白领之分，大家都是打工的，读过高中的孩子谁还愿意叫自己农民工？”
这话听着挺理想主义，可商业不是光靠情怀就能成的
鱼泡使出的招数是“免费”，企业招白领岗位不收费，但得联系业务员才行；APP上直接发布就得充钱
有招聘者透露，现在招程序员、新媒体运营啥的确实免费，可平台审核严了，得企业认证，不像蓝领岗位随便发
但问题来了：白领招聘不是菜市场，光免费没用，得看效率和体验
BOSS直聘为啥火？
因为沟通快、反馈真
鱼泡呢？
蓝领端收两头钱——招聘方充会员，求职者买积分看电话
一个木工岗位，点一次电话联系就耗一次机会，充月卡80元才能联系300次，算下来一次电话两毛七，比智联、BOSS还贵点
白领端虽然沟通免费，可岗位少、用户少，形成不了闭环
说白了，鱼泡想用蓝领赚的钱补贴白领梦，可白领们根本不领情
这背后还有个人IP的算盘
周峰学了雷军那套，亲自下场做品牌代言人——拍广告、运营视频号、搞访谈节目《每周峰会》，甚至被网友骂广告“油腻”时，他还乐呵呵发起“有奖P图”，说“帮我P成人见人爱的样子”
他的理由很直白：“请不起大明星，小明星没效果，我出来能省钱，还能让大家好奇这傻子是谁。”
可创始人IP不是谁都能玩的，雷军有小米产品撑腰，周峰有啥？
鱼泡的广告砸了15亿，周峰自己说却没出圈，因为缺品牌故事
最新进展里，周峰在2025年8月回应了争议，说“直聘”不是抄袭，15亿是2021年至今线上投放的总和，线下预算三年才3-4亿
他还强调“免费”和“已读真回”是白领赛道的卖点
可用户反馈呢？
还是那句“不太好用”
行业数据更扎心：BOSS直聘2025年第二季度营收21亿，月活6360万，营销费用还降了23%，鱼泡却逆势烧钱，日活增速目标35%，但白领端增长缓慢
我总觉得，商业扩张不能光靠蛮力，得看用户需不需要
举个例子：我家楼下咖啡店老板想招个店员，试了鱼泡，发帖半天来了几个咨询的，都是问“包吃住吗？”
——明显蓝领思维；而他用BOSS直聘招文案，简历嗖嗖来
这微小插曲背后，是人群隔阂：蓝领和白领的求职习惯、沟通方式根本不同
鱼泡强行拉郎配，只会两头不讨好
再说深点，招聘平台的核心是信任和效率
鱼泡在蓝领市场积攒的信誉，到了白领这里清零重来
白领们在乎公司背景、薪资透明、沟通顺畅，不是光打个电话就完事
周峰梦想的“蓝领白领化”或许是大趋势，但眼下，鱼泡更需要的是脚踏实地，而不是烧钱做梦
回过头看，鱼泡的勇气可嘉，但策略冒进
估值40亿，融了雷军的钱，就以为能复制小米奇迹，可现实是招聘行业水深着呢
那些地铁广告、创始人IP，看似热闹，却像一阵风——吹过了，什么都没留下
或许周峰该听听用户声音：少点花哨，多点实在
总之，鱼泡的白领梦，现在看更像一场白日梦
但谁知道呢？
商业世界总有反转，只是这15亿的学费，别最后打了水漂
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